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        興城:泳動世界,打造泳裝標準制定者和時尚風向標

        2022-07-14 16:51

        作者:未知

        來源:紡織服裝周刊

          近年來,遼寧省各級政府對興城泳裝產業的建設與發展高度重視,提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發展的風向標,建成世界泳裝之都。

          據悉,葫蘆島和興城市先后出臺多項支持泳裝產業發展的政策意見,實施支持泳裝產業發展專項扶持資金,啟動泳裝產業指數發布,組織召開泳裝產業發展論壇,邀請國內行業、高校、創新創意企業專家,對行業現狀及未來發展新優勢、研發設計和品牌創建、產業基金建立等方面進行深入研討。

        疫情三年,加速蝶變

          2019年,中紡資產管理有限公司組織中國紡織建設規劃院編寫《葫蘆島興城泳裝產業發展三年行動方案(2019-2021)》。三年來,在政府的大力推動下,興城泳裝發展取得一定的成效。

          據統計,截至2021年末,興城地區泳裝企業共登記市場主體為4828戶,其中生產企業有1659戶,規上企業15戶,實現年均產量1.7億件(套),從業人員6萬余人。擁有成熟穩定的銷售渠道,產品遠銷俄、美、非、韓國、東南亞等140多個國家和地區,占國際市場份額25%以上,占國內市場近40%,占網上泳裝出貨量的80%。線上網店3萬余家,覆蓋了阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜等國內外互聯網銷售平臺,年網上銷售額可達40億元。

          自2011年至今,興城共連續舉辦十一屆國際泳裝沙灘博覽會和九屆國際泳裝展。自2020年新冠肺炎疫情爆發以來,興城市政府創新發展舉辦中國國際泳裝線上云展,取得了較好的效果,為在不可抗拒條件下舉辦大型博覽會提供了成熟的經驗和做法。

          “中國?興城泳裝產業指數”是中國泳裝第一個產業指數,通過對標本企業的篩選、數據采集和分析的基礎上編制發布中國興城泳裝指數,2019-2021年共發布12期指數,為政府掌握產業發展狀況,制定產業政策,引導產業發展,提供科學的數據依據;為泳裝生產企業及市場各方提供信息咨詢服務,幫助他們提高經營決策的科學性,引領泳裝產業發展趨勢和時尚潮流。

          此外,興城還擁有生產和研發運營專業化基地。研發中心與北京服裝學院合作,創建了北服產業園。斯達威產業園以深耕國際市場為主,創建了遼寧省僅有的2個綜合型工業互聯網5G二級節點之一。英華產業園以品牌運營為主,主要是搭建國際化泳裝平臺孵化品牌。擁有成熟的電商運營體系。泳裝電商隨著泳裝產業發展不斷壯大,興城泳裝銷售網店已達3萬家,A型保稅倉建設完成,17個海外倉投入運營。

          眾多知名品牌匯聚興城,也是該地區優勢之一。興城泳裝產業集群目前已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品,注冊商標達到1325個,其中全國馳名商標3個,遼寧省名牌產品10個、遼寧省著名商標28個?!暗恕?、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊。

          在全國泳裝電子商務銷售中,興城出貨占80%,阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜、eBay、Wish等國內外互聯網平臺銷售實現了全覆蓋。2021年,抖音平臺授權葫蘆島電商直播基地并更名為“葫蘆島抖音電商直播基地”,目前入駐90余家企業。匯集帶貨主播1000人、產品2萬種,成為集優勢產品和物流配送、集網紅培養和帶貨主播、集新媒體資源和大數據整合于一體,全國知名的直播、短視頻經濟總部,實現“買全國、賣全國”的新商業業態體系。

        加強平臺建設,激發轉型活力

          長期以來,興城市政府高度重視泳裝產業發展,持續加大對泳裝企業的扶持和支持力度,積極推動公共服務平臺項目建設,不斷完善服務功能,深化產品研發,延伸產業鏈。

          借助英華“小城品牌園”大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化,積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳,逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心, 此項目2019年8月動工,一期主要采用自運營模式,將全產業鏈引入其中,同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前,已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談,小城品牌園已進入試運營階段。

          斯達威泳裝超級產業園于2019年投入使用,集泳裝設計、生產、倉儲、銷售、人才培養于一體,為多業態全產業鏈的現代化泳裝產業共生平臺,秉承興城泳裝的規模優勢、分工優勢、純集聚優勢,進一步整合零散泳裝勢力,為泳裝產業全新賦能,為眾多中小企業搭建好平臺,彰顯“小企業、大群體”的規模效應,同時實現產業的升級轉型,進一步完善產業鏈條向上、向下發展,形成全閉環的產業大集群。

          由12家泳裝骨干企業自發組織、建設的興城外環泳裝產業園,堅持走生態化、差異化、特色化、集約化、品牌化、智慧化的發展道路。該產業園于2020年投入使用,呈現出了快速發展的良好態勢。

          遼寧英華紡織服飾集團有限公司于2019年8月開始建設 “小城品牌園”,目前已進入試運營階段,一期主要采用自運營模式,將全產業鏈引入其中,同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前,已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談,借助其大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化,積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳,逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心。

          值得一提的是,興城市在快速發展的過程中,協會也同樣發揮著重要作用,積極推動泳裝產業協調有序發展。

          據悉,在葫蘆島、興城兩級政府的推動下,在中國服裝協會、遼寧省紡織服裝協會的關心下,2011年3月成立了興城市泳裝行業協會。按照“上情下達、下情上達、互通有無、約束自律”的原則,協會很好的發揮了橋梁和紐帶作用,加強企業之間、企業和政府之間的溝通和交流,極大地促進了泳裝產業的轉型升級。

          2019年至今,興城市泳裝協會先后舉辦了2020、2021中國國際泳裝展(云展)、2021葫蘆島市首屆泳裝行業制版師大賽、2021海外買手線上采洽會、意大利艾莉茲圓點花型工作室線上貿易對接會、智能化服裝設備展示推廣區富山新品推介會等500余場商貿對接、推介活動。

          興城市泳裝行業協會與遼寧省運動戶外紡織服裝產業聯盟、丹東市紡織服裝協會共同承辦2021年丹東·葫蘆島紡織服裝行業首場對接會。組織葫興兩級政府領導和行業企業前往上海、海寧、杭州、丹東等地考察18次。接待國家、省、市及各相關部門和國內外客商調研考察65次,500余人。召開座談會55 次。召開培訓48場,1765人次,培訓課程涵蓋抖音直播、國內電商、跨境電商、泳裝打版、機械設備維修、服裝設計等。截止目前,行業協會協助泳裝企業共計提交外觀專利申請1288件,下發授權通知書827件。

        著力突破三大瓶頸

        自主創新為重中之重

          從長遠來看,興城市泳裝集群仍存在較大發展空間,三大問題有待突破。

          一是產業集群的產業鏈不完善。存在泳裝生產企業的簡單集聚,基本上屬于橫向聯系的產業集群,上下游產業鏈不完善,尤其是上游產業鏈,集群效益發揮不夠。生產環節銜接不緊密,產業鏈過短,沒有形成有利于集群發展的專業化分工協作體系和競爭合作機制。如:紡織織造等原材料及成品、印染等不能滿足興城泳裝產業發展。

          二是科技創新能力不強,泳裝產業集群缺乏可持續發展能力。產業集群內絕大多數企業缺乏創新動力和能力,集群內多為中小微型企業,進行創新需要投入大量成本,還具有很大的風險性,集群內泳裝企業為規避風險不愿開展自主創新。同時泳裝企業多為勞動密集型產業,缺乏研究、開發、設計等創新人才,獨立研發能力不強,絕大部分泳裝企業成為了代加工廠。

          三是智能制造轉型意識不強。企業仍以勞動密集型工業模式為主,智能制造意識不強,勞動力需求較大,企業無數字化智能化改造認識,而招工難又成為了企業發展的瓶頸,智能制造轉型迫在眉睫。

          針對以上三大問題,興城市政府提出三條應對措施,將在未來積極推動興城泳裝集群高質發展。

          一是吸引上游企業入駐興城。集群整治,優化產業布局。通過“依法退出一批,整合升級一批,培育壯大一批”,實現家庭作坊式生產向專業化生產轉變。通過提供技術改造、金融扶持、供應鏈整合等措施,對作坊式加工企業進行提升,打造多個泳裝智能制造融合示范園區,集工業廠房、倉儲物流、孵化中心、庫房及基本設施于一體的泳裝產業園區。

          引導企業調整產品結構。結合興城市泳裝企業家自身能力及市場情況,引導泳裝企業緊跟時尚,根據流行色、流行款式、流行面料,不斷調整產品結構。要注重服裝產品科技含量、文化內涵的提升;要追求高檔化、品牌化的服裝品味;要追求時尚化、個性化的服裝款式;要采用新奇化、多樣化的服裝面料;要達到高安全性能、高環保的服裝質量。

          通過優化布局和調整產品結構,使興城泳裝產、銷在市場占有更大的份額,進一步提升興城泳裝在全國的知名度,以吸引域外上下游企業入駐興城。

          二是增強企業科技創新能力,推進泳裝持續發展。引導企業走“高新技術”和“專精特新”發展之路。鼓勵泳裝企業加強產學研合作和自主創新,研發專精特新產品,應用專精特新技術,提升產品檔次和品質,提高產品知名度和市場影響力,增強企業競爭力和整體素質。

          通過培育一批“專精特新”和“高新技術”中小企業,引導泳裝企業專注核心業務,聚焦細分領域,加大研發投入,提升專業化生產、服務和協作配套能力,提高企業市場占有率和專業化水平,增強中小企業與大企業融通創新、協同發展能力。

          三是推進泳裝企業提質升級。按照遼寧省“數字遼寧,智造強省”的總體方針,加快推進興城泳裝智能化、數字化改造。依托斯達威集團旗下興標壹網絡科技公司,建設并運營國家工業互聯網標識解析綜合型二級節點(葫蘆島)的優勢,以標識科技為支撐,以設計創新為引領,著力打造“原創、時尚、智造、綠色”數字化泳裝產業集群。不斷加快市場轉型、產業升級和供應鏈創意,從品質升級、產業鏈整合、數字化轉型、新零售模式等方向著手,帶領興城泳裝品牌、商企和傳統專業市場尋找新方向、構建新未來。

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